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航母级百度酒吧 不要误入“”

发布时间:2019-04-05 20:40 来源:未知 编辑:admin

  在企业运营中,真的能够“心有多远就能走到有多远”吗?是不是又是一个“”呢?

  百度酒吧:劝你不要犯下中国民营企业品牌运营的通病,眉飞色舞的步入“”式的成长误区。

  近日,看《全球商报》的记者报道,有“酒吧航母”之称的百度酒吧,9月13日起头入住

  1912。

  作为独一的投资方的

  卓凡集团,其董事长林锡周先生也亲身来到南京出席开业庆典并暗示:南京是第二个五年打算的第一站,到2010年,百度酒吧将从此刻的9家添加到40家……

  5年内,百度酒吧要在全国开出40家品牌直营连锁店,激情壮志,气贯霄汉,值得钦佩。可是,我却总有个问题不断环绕在心头,在企业运营中,真的能够“心有多远就能走到有多远”吗?是不是又是一个“”呢?

  跟着中国经济的成长,老苍生储蓄的不竭添加,“饱暖思文娱”,相对而言花在文娱上的钱也越来越多,中国的文娱财产必将获得史无前例的成长机缘,数以百亿计的潜在市场亟待挖掘。因而专家预言:在本世纪内重视成长文娱财产,将成为一种世界范畴的现象。

  而建立于1997年5月的珠海卓凡实业集团无限公司,在林锡周董事长的准确带领、全体员工的配合勤奋下,公司已构成以珠海、北京、上海、姑苏、无锡、杭州、南京等地为成长重点的一家集商贸、物业办理、休闲、文娱、康体、餐饮为一体的多元化、集团化的民营企业,而“百度酒吧”则是卓凡集团在长三角合伙运营的全国连锁文娱品牌之一,她以成功的运营办理理念,在港、澳及整个广东地域发生了极大的影响,有广东省文娱行业的“航空母舰”之称。

  作为百度酒吧的投资方——珠海卓凡集团,在当前中国当局积极激励民营本钱进入文化财产市场的时代,可以或许灵敏的抓住这个汗青性的机缘,抢占品牌制高点,前瞻性的提出了走“酒吧连锁”的品牌运营之路,可谓高超。

  可是,“百度酒吧”的品牌运营之路可否走得成功?民营文娱企业的斑斓梦幻能否能够成绩现实呢?我却对此暗示出一个职业筹谋人的忧愁。

  我很认同“百度酒吧”的品牌计谋,在国内浩繁处所性文娱企业还在争“一域”之地的同时,卓凡集团可以或许以博大的胸襟和超前的视野,灵敏的把握住中国文娱行业成长的空前机缘,精铸品牌、敏捷出招,以雷霆之势挟“连锁”之风,短短一年时间,已在北京、上海、姑苏、无锡、南京、杭州等浩繁城市成功开出多家具有合作力的“百度酒吧”直营连锁店,不克不及不让人另眼相看。

  现代的浩繁企业,都在学“快鱼吃慢鱼”的策略,在国内文娱行业临时尚未呈现相对强大的、依托连锁性质进行品牌扩张的合作敌手之际,“百度酒吧”“秋风扫落叶”之势的快招,确实值得我们浩繁的企业自创和进修。

  可是,快,就必然是好吗?快,就必然可以或许成功吗?我看未必。

  起首,中国文娱业的品牌运营该当算一个全新的范畴,虽然各类酒吧、KTV、演艺吧等文娱场地点中国早已不是新颖事物,可是,可以或许引入全新国际文娱理念,辅以时髦前卫的装修气概,及国际顶级声响及灯光设备,酒吧运营面积达到3000多平方米以上,内场将DISCO厅、KTV双设置装备摆设奢华包房、VIP会员区等进行多功能整合的酒吧,目前国内尚不多见。而将这种“酒吧”运营模式遍地开花进行直营式连锁成长,生怕国内尚无先例。

  公道的说,“百度酒吧”作为一个外来的文娱品牌,在尚未构成强无力的品牌认知力及影响力之时,同时面对着各类处所性文娱业合作敌手的夹击,那么,能否有什么奇特的市场策略可以或许包管本人可以或许出奇制胜,在最快的时间内传布出影响力,而堆积消费群体,实现企业运营的最终目标——盈利呢?

  可惜的是,“百度酒吧”的处所办理者们,不断沉浸于公司雄厚资金实力的好梦中,对品牌运营缺乏最最少的认识。据我所知,虽然“百度酒吧”目前也有欢迎部、营销部的机构设置,可是却难以见到与本身相彰的市场策略,而延续着“挖客户”的原始手段参与合作。

  可以或许去此外酒吧消费的客户,就必然能够成为百度的客户吗?我看未必。

  通过到同业的场合“踩点”,进而以“挖客户”的手段进行营销,在付出了大量的公关和营销成本后,获得的都是短期效应,即便今天你能把这个客户邀请到你的酒吧来,也未必是你的真正客人。现代营销学理论有“关系营销”一说,同业的常客,往往是由于具有着友谊关系,或对此品牌认知度高。若是我们不长于从立异的角度,真正投入精神和聪慧,进行市场化操作,而视“挖客户”为上策,必将导致消费不不变,形成不变消费群的逐渐流失和潜在消费群的丧失,将难以保障停业额反比增加。

  “挖客户”的营销手段,是短期之术而绝非品牌运营的长久之道,以至能够看做是“不合理合作”的手段之一。也许,在某一个阶段,长短常管用的,可是,若是百度酒吧的市场模式不克不及成功过渡,及时调整转型,认为挟此足认为“利器”,必将形成和激发同业业之间的处所矛盾,而为其品牌运营埋下祸端。

  我认为:百度酒吧在进行品牌扩张道路的同时,品牌的内涵是什么?有什么体例能够达到传布和推广品牌的目标,该若何成立出名度、培育忠实度、构成佳誉度?品牌连锁,连的是什么,锁的又是什么……

  这一系列的问题,在“运营者没有想大白”、“办理者没有弄清晰”之前,大举进行品牌扩张,是极其盲目标。

  一个品牌可以或许做多大,取决于企业家的心态有多大。我们常说:心有多大,世界就有多宽广!

  可是,心大了,脚下的路就真的能够走多远吗?这又是企业在品牌运营中的一个很是现实的问题。

  百度酒吧要在5年内开出40家直营连锁酒吧,那就相当于要在一年内开出八家处所性的品牌连锁,再分化下来,平均两个月不到的时间,就要成功的开出一家……当然,这并不是不成实现。只是,我所考虑的是,在大举“跃进”的同时,“百度酒吧”的人才储蓄,能否能够与其成长计谋相合适呢?

  卓凡集团资金实力雄厚,在这个一切由于有钱而愈加便利的社会里,要投资一家数百万的店,是不会太坚苦的。可是,问题在于,作为企业运营,连锁店成功开业后,仅仅是其运营勾当的起头,属于“万里长征的第一步”,而盈利才是目标。若何实现利润的增加呢?惟有依托人才、合理办理,才能发生利润的增值报答。

  麻雀虽小,五脏必需俱全,一个处所连锁店,要成功的运营并缔造利润,各类办理与市场人才缺一不成,百度酒吧,在超凡规“跃进”的同时,企业本身能否具备了可认为其缔造效益的高级运营人才和专业手艺人才?假如不具备,若何才能发觉和引进这些人才?内部能否能够培育出这些人才?谁来培育?从哪些方面培育?具备人才后,能否有给人才良性成长的用人机制?若何查核他们……

  从目前领会到的百度酒吧运营环境看,因为真正及格的运营人才的匮缺,以致相当部门的百度酒吧处所店在运营过程中,面对着分歧程度的窘境,而大大都主要办理岗亭,为一些毫无运营办理能力的“亲朋党”所盘踞,以期备靠大树而尽得荫凉。

  作为一个专业筹谋人,我对“百度酒吧”的品牌计谋暗示极大的支撑与赏识!

  可是,与此同时,我更对“百度酒吧”在本身前提尚不完整的前提下,大举进行盲目性的计谋扩张,暗示出深深的忧愁。

  若是我们的品牌运营只求遍地开花,而轻忽无效的运营办理、合理的市场开辟,花大气力投入人力财力,“广种”之后却见“薄收”,这是不应当的。

  百度酒吧:劝你不要犯下中国民营企业品牌运营的通病,眉飞色舞的步入“”式的成长误区。

  来历:全球品牌网

  (义务编纂:张艳)

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